市场监管部门公布了一起化妆品企业因功效宣称违规被处以20万元罚款的案例，这已是今年八月以来公开的第三起类似处罚。此类事件频发，凸显了化妆品行业在功效宣称上的乱象丛生，尽管监管不断加强，但问题似乎难以彻底解决。

化妆品功效宣称乱象主要体现在虚假宣传、夸大效果上。一些企业为吸引消费者，使用未经科学验证的术语，如“瞬间美白”“彻底祛斑”，甚至引用不存在的临床试验数据。这些行为不仅误导消费者，还可能引发皮肤过敏等健康风险。例如，本次被罚的企业在网站和产品包装上声称其产品具有“7天逆转衰老”的功效，但无法提供有效证据支持。

为什么这些乱象难以根除？化妆品市场竞争激烈，企业为抢占市场份额，往往采取夸大宣传的手段，以快速吸引眼球。消费者对产品功效的期望较高，容易被华丽的广告词所诱惑，这反过来刺激了企业的不规范行为。监管执法虽在加强，但面对众多中小企业和线上渠道，全覆盖式监督仍存在难度。许多企业通过频繁更换宣传内容或利用网站开发制作的漏洞，规避检查，例如使用隐蔽的链接或临时修改网页内容，使得取证和处罚变得复杂。

从网站开发制作的角度看，化妆品企业常利用数字营销工具快速更新宣传信息，这为监管带来了挑战。例如，一些企业会在监管检查前临时修改网站内容，或以“测试页面”为名隐藏违规信息。因此，监管机构需要提升技术手段，如采用实时监测和数据抓取工具，来应对这些规避行为。

根除乱象不能仅靠罚款和监管。企业应加强自律，确保功效宣称基于真实科学依据，并主动公开相关测试报告。消费者也需提高警惕，学会辨别虚假宣传，例如查看产品备案信息和第三方评价。长远来看，行业标准的完善和公众教育的深化，是推动化妆品市场健康发展的关键。

化妆品功效宣称乱象的治理需要多方合力。监管机构应持续加大执法力度，并借助技术手段提高效率；企业需树立诚信意识；消费者则应理性消费。只有这样，才能逐步消除这些乱象，保护消费者权益，促进化妆品行业的可持续发展。